日前寶潔發布2016財年財季業績報告，公司營收下滑12%至165.3億美元，低于行業分析師預測的171.7億美元。

　　中國是拖累寶潔銷售下滑的地區之一，寶潔新財季在中國市場上的有機銷售額大幅下降8%，原因是其產品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場份額被日本品牌所包圍蠶食。

　　而在日化行業整體增速放緩的趨勢下，本土仍有不少品牌實現突圍。

　　剛落成寫字樓的立白集團經20多年發展，已在多個細分領域打敗外資品牌，成為行業銷售。

　　立白方面表示，該品牌已經是中國滲透率和購買率高的日化品牌之一。

　　上海家化(600315)、立白集團本土突圍

　　面臨日化行業增速放緩的挑戰，上海家化(600315)通過加快新品上市、加大銷售費用投入、拓展新渠道建設等舉措，保持了業績穩健增長，與化妝品行業橫向相比，上海家化(600315)多個品類前三季度營收增速快于行業平均。

　　行業分析人士認為，中國消費者早已告別上世紀末的“品牌崇拜”情結，且寶潔在華多個品牌均出現老化，而本土日化則在概念創新、品牌營銷上劍走偏鋒，所以消費市場不斷分化。